Konverentsid

Üldinfo

Esinejad

Programm

Lisainfo

Toetajad

Prindi

Üldinfo

Esinejad

Programm

Lisainfo

Toetajad

Prindi

Password 2018

Business Meets Culture & Technology

28.03.2018 - 29.03.2018

Nordea Kontserdimaja ja Apollo Kino Solaris

Möödas on need “Mad Men” seriaalist tuttavad ajad, mil turundus seisnes lihtsalt nutika reklaamilause või teleklipi väljamõtlemises. Klassikaline turundus on kadumas, õigemini arenemas millekski suuremaks ja tähtsamaks.

Meie kultuur ja ühes sellega ka turundus on viimase kümnekonna aasta jooksul meeletult muutunud. Rääkimata siis veel tehnoloogiast, mis muudab turundust lausa igapäevaselt. Turundajad peavad loova meeldejäävaid sõnumeid, samas kedagi solvamata. Pole just lihtne ülesanne?

Eesti suurima turunduskonverentsi Password teemaks on seekord turunduse ehk äri kohtumine kultuuri ja tehnoloogiaga. Password 2018 toimub 28. – 29. märtsil Nordea Kontserdimajas.

Turunduse uus reaalsus (ja ka Password 2018 sisu) on lühidalt järgmine:

Tarbijad tahavad brände, millel on mingi sügavam mõte ja mis hoolivad maailmast. Orjapidamine ja loomapiinamine pole enam OK.

Turundus pole enam eraldiseisev osakond ega funktsioon, vaid pigem kogu ettevõtet hõlmav tegevus. Turundus on osa ettevõtte kultuurist.

Tehnoloogia võimaldab jõuda õige sihtgrupini ja valida välja parim loovlahendus. Paljud varem turundusinimeste käes olnud tööd teevad nüüd ära roboti.

Parim võimalus eristuda on luua ettevõttele oma lugu ja siis seda lugu järjepidevalt - nii kommunikatsioonis kui kliendikogemuse kaudu - ellu viia.

Sotsiaalmeedia ajastul ei saa ettevõtteid enam luukeresid kapis hoida ja oma klientidele puru silma ajada. Kõik tuleb kohe välja! Samuti ei saa brändid oma sõnumeid kontrollida. Ühepoolse pasundamise asemel tuleb klientidega dialoogi astuda.

Seekordne Password keskendub turunduse uuele reaalsusele ja räägib moodsast turundusest.

Tere tulemast Passwordile, kus kohtuvad äri, kultuur ja tehnoloogia!

Hando Sinisalu
Password 2018 programmijuht
Best Marketing / Äripäev AS

ESINEJAD

Tanel Padar

Eesti laulja ja laulukirjutaja

Tanel Padar

Eesti laulja ja laulukirjutaja

29.03.2018

15:00 - 15:45

Rait Ratasepp

ultratriatleet ja spordihull

Rait Ratasepp

ultratriatleet ja spordihull

Esimese eestlasena füüsiliselt ja vaimselt ulmelise teekonna ette võtnud Rait Ratasepp läbis eelmisel aastal 10-korde katkematu ultratriatloni. Kogu distantsi läbimiseks kulus tal aega 234 tundi, 31 minutit ja 15 sekundit. Ta ujus 38 km, sõitis rattaga 1800 km ja jooksis 422 km. Selle tulemusega saavutas ta neljanda koha kogu maailmas! Kuid see pole veel kõik, uuemad, ja veel hullemad, katsumused ootavad alles ees...

29.03.2018

15:00 - 15:45

Huib van Bockel

Red Bulli pikaaegne Euroopa turundusdirektor (UK)

Huib van Bockel

Red Bulli pikaaegne Euroopa turundusdirektor (UK)

Huib van Bockel (UK) juhtis 12 aastat Red Bulli Euroopa turundust ja asutas seejärel oma firma nimega TENZING, mis toodab 100% naturaalseid energiajooke. Aastatel 2006- 2014 juhtis Huib Red Bulli Euroopa turundust ja mängis võtmerolli selles, et tavalisest joogitootjast sai suur meediakompanii.
Enne Red Bulli töötas ta MTV Europe' is ja Unileveris. Ta on raamatu "The Social Brand" autor.

28.03.2018

10:15 - 11:15

Huib van Bockel (UK) juhtis 12 aastat Red Bulli Euroopa turundust ja asutas seejärel oma firma nimega TENZING, mis toodab 100% naturaalseid energiajooke.
Aastatel 2006- 2014 juhtis Huib Red Bulli Euroopa turundust ja mängis võtmerolli selles, et tavalisest joogitootjast sai suur meediakompanii.
Enne Red Bulli töötas ta MTV Europe' is ja Unileveris. Ta on raamatu "The Social Brand" autor.

Anu Saagim

Õhtulehe loovjuht, moderaator

Anu Saagim

Õhtulehe loovjuht, moderaator

29.03.2018

15:00 - 15:45

Ben Campbell

Head of Digital, Lego (Taani)

Ben Campbell

Head of Digital, Lego (Taani)

Ben Campbell on kogenud digiturundaja, kellel on kogemusi Euroopast, Aasiast ja Austraaliast. Ta on töötanud selliste tuntud brändidega nagu Google, Lego ja Warner Bros.

29.03.2018

13:00 - 13:30

Ben Campbell on kogenud digiturundaja, kellel on kogemusi Euroopast, Aasiast ja Austraaliast. Ta on töötanud selliste tuntud brändidega nagu Google, Lego ja Warner Bros.

Sam Warnaars

Frogleap (Holland)

Sam Warnaars

Frogleap (Holland)

Sam Warnaars on Hollandi turundusagentuuri Frogleap innovatsioonijuht. Ta on oma 10+ aastat kestnud karjääri jooksul ehitanud seadmeid ja lahendusi, mis on puudutanud miljonite inimeste elu. Sam elab ja hingab uut tehnoloogiat. Innovatsioon on tema kirg! Tänu kogemusele erinevates ärisektorites paljude tuntud brändidega (Microsoft, Philips, Samsung, Peugeot) näeb ta suurt pilti ja oskab üldistada ja soovitusi anda ka Eesti turundajatele.

29.03.2018

10:00 - 12:00

Audrey Scott

Uncornered Market blogija (UK)

Audrey Scott

Uncornered Market blogija (UK)

Audrey Scott on tuntud reisiblogija, lugude jutustaja ja turunduskonsultant. Koos oma abikaasa Daniga moodustavad nad duo, mis annab välja blogi Uncornered Market, mis inspireerib inimesi ellu viima oma unistusi ja järgima oma kutsumust.

29.03.2018

13:30 - 14:30

Ivo Kallasmaa

kommunikatsoonibüroo Dalton asutaja ning strateegiline konsultant

Ivo Kallasmaa

Ivano Fossati

SAP Hybrise EMEA regiooni juht

28.03.2018

10:15 - 11:15

11:15 - 12:15

Maria Farrell

The Internet Society (UK)

Maria Farrell

The Internet Society (UK)

Maria on küberturvalisuse ja Internetipoliitika ekspert The Internet Society-s. Ta on ka Oxford University küberturvalisuse keskuse õppejõud ja The Guardiani kaasautor.

29.03.2018

10:00 - 12:00

Maria on küberturvalisuse ja Internetipoliitika ekspert The Internet Society-s. Ta on ka Oxford University küberturvalisuse keskuse õppejõud ja The Guardiani kaasautor.

Ingvar Villido

Lilleoru keskuse rajaja

Ingvar Villido

Lilleoru keskuse rajaja

Ingvar Villido on kriya jooga õpetaja, Lilleorus asuva kriya jooga keskuse asutaja ja nõukoja liige. Ta on arendanud ja õpetanud teadlikkuse rakendamist alates 1992. aastast ning selle töö tulemusena on ta ajakohastanud iidsed kriya jooga teadmised tasemele, mis on arusaadavad ja praktiliselt kasutatavad kõikide kaasaegsete inimeste poolt. Tema loengutel ja kursustel on osalenud kokku üle 15 000 inimese Eestist ja välismaalt, kelle hulgas on erinevate valdkondade esindajaid, alates üliõpilastest kuni ettevõtjate ja tippjuhtideni.

28.03.2018

13:15 - 13:45

Erik Sakkov

loominguline inimene

Erik Sakkov

loominguline inimene

Erik on töötanud erinevatel ametikohtadel meelelahutusäris, panganduses, laevanduses ning lennunduses. Täna tegeleb ta innovatiivse arhitektuuri- ja ehitustehnoloogia juurutamisega ning annab ettevõtetele turunduse-, toote- ja teenusedisaini alast nõu.
Erik töötas 6 aastat Tallinna Sadamas ja 6 aastat Tallinna Lennujaamas. Eriku juhtimisel sai Tallinna Sadam Läänemere kruiisisadamaks nr 2, Tallinna Lennujaam "Maailma Kõige Kodusemaks Lennujaamaks" ning 2013 aastal nimetati ta Eesti Turismi Promootoriks.

Erik on üks rahvusliku lennufirma Nordica asutajatest, kelle meeskond töötas ettevõtte nullist üles pea olematu ajaga. Erik on üks uudset ehitustehnoloogiat pakkuva ettevõtte Teokarp asutajatest, World Cleanup Day (15.09.2018) turundusjuht, konsultant ja Belgia aukonsul. Tema pikaajaliseks hobiks on olnud rokkansambel Pantokraator, millel on taas küpsemas uus plaat.

28.03.2018

13:45 - 14:15

Teet Torim

Boost Yourself tegevjuht ja asutaja

Teet Torim

Boost Yourself tegevjuht ja asutaja

Teet Torim on Boost Yourself smuutimajanduse looja ehk siis Teet teab väga hästi, kuidas piisavas koguses mineraale, vitamiine ja muidu kasulikke toitaineid meie kehas imesid võivad teha – isegi haigusi ravida.

28.03.2018

15:15 - 15:45

Indrek Põldvee

Sorry as a Service tegevjuht ja asutaja

Indrek Põldvee

Sorry as a Service tegevjuht ja asutaja

Indrek Põldvee on Sorry as a Service tegevjuht ja kaasasutaja. Alustati 2015. aasta Garage48 üritusel ja tänaseks on välja saadetud üle 40 000 üllatuse üle maailma. Eesti klientide seast leiab näiteks Viasati, Credit24, Möller Auto, Inglismaal on suurimad kliendid Autoglass, BT ja DPD UK. Lisaks idufirmas töötamisele alustas Indrek 2017. aastal taskuhäälinguga "Hakkame tegutsema", kus ta intervjueerib ettevõtlikke inimesi, et motiveerida ja inspireerida teisi.

28.03.2018

15:15 - 15:45

Märt Kroodo

1oT asutaja, endine Click & Grow juhatuse esimees

Märt Kroodo

1oT asutaja, endine Click & Grow juhatuse esimees

Märt on telekomi-startupi 1oT asutaja. Varem töötas ta Click & Grow juhatuse esimehena. Click & Grow on automaatne taimekasvatussüsteem, mida arendab Eesti firma Click & Grow OÜ. Seda tehnoloogiat kasutades kasvatatakse toataimi sensorite, protsessori ja tarkvara abil.

28.03.2018

15:15 - 15:45

Märt on telekomi-startupi 1oT asutaja. Varem töötas ta Click & Grow juhatuse esimehena.
Click & Grow on automaatne taimekasvatussüsteem, mida arendab Eesti firma Click & Grow OÜ. Seda tehnoloogiat kasutades kasvatatakse toataimi sensorite, protsessori ja tarkvara abil.

Meelis Kosk

Big Data Scoring müügijuht

Meelis Kosk

Big Data Scoring müügijuht

Pärast Boston College’i lõpetamist USAs töötas Meelis mitmel pool finantssektoris: ühes Bostoni hedge-fondis, Eesti Pangas jm. Kogu oma karjääri jooksul on ta tegelenud väga keeruliste finanstmaailma toodete lihtsustamise ja nende tarbijasõbralikumaks muutmisega.

Konstantīns Kuzikovs

Läti Delfi juht

28.03.2018

15:45 - 16:30

Heili Teder

Ekspress Meedia elamusturunduse juht

Heili Teder

Ekspress Meedia elamusturunduse juht

Taivo Hiielaid

Ekspress Meedia e-turunduse juht

Taivo Hiielaid

Ekspress Meedia e-turunduse juht

Piret Jõhvik

Omniva reklaamteenuste juht

Piret Jõhvik

Omniva reklaamteenuste juht

29.03.2018

15:00 - 15:45

Kersten Jõgi

Kantar Emor ekspert

Kersten Jõgi

Kantar Emor ekspert

29.03.2018

11:00 - 11:45

Marili Niidumaa

moderaator

Marili Niidumaa

moderaator

29.03.2018

10:00 - 10:50

11:00 - 11:45

13:00 - 14:30

15:00 - 15:45

Martin Šmutov

Õhtulehe peatoimetaja

Martin Šmutov

Õhtulehe peatoimetaja

29.03.2018

13:00 - 14:30

Teele Teder

Eriprojektide arendus- ja sisujuht

Teele Teder

Eriprojektide arendus- ja sisujuht

29.03.2018

13:00 - 14:30

Andre Veskimeister

28.03.2018

15:15 - 15:45

Sander Paas

28.03.2018

15:15 - 15:45

Jaanus Treilmann

28.03.2018

15:15 - 15:45

Paul Aguraijuja

Impact 80/20 juht, moderaator

Paul Aguraijuja

Impact 80/20 juht, moderaator

29.03.2018

13:00 - 13:30

13:30 - 14:30

Endrik Randoja

Confent OÜ juhataja

Endrik Randoja

Confent OÜ juhataja

Ekspress Grupi juhatuse esimees

28.03.2018

15:45 - 16:30

Priit Hõbemägi

Eesti Ekspressi ajakirjanik, moderaator

Priit Hõbemägi

Eesti Ekspressi ajakirjanik, moderaator

28.03.2018

15:15 - 15:45

15:45 - 16:30

PROGRAMM

28.03.2018
29.03.2018

09:15 - 09:55

Registreerimine ja hommikukohv

10:00 - 10:15

Konverentsi avamine

10:15 - 11:15

BUSINESS MEETS CULTURE & TECHNOLOGY

Huib van Bockel Red Bulli pikaaegne Euroopa turundusdirektor (UK)

Ivano Fossati SAP Hybrise EMEA regiooni juht

10:15 - 11:00 Miks on laiatarbebrändile oluline saada osaks popkultuurist?

Red Bull on energiajook, aga paljude tarbijate jaoks on see bränd tuntum kui ekstreemspordi valdkonna sisulooja. Huib räägib sellest,kuidas aitab ekstreemspordi toetamine, näiteks õhupalliga inimese stratosfääri saatmine, kaasa Red Bulli müügiedule? Kuidas seda laadi tegevuste tulemuslikkust mõõta?

Huib van Bockel,
Huib van Bockel töötas 8 aastat Red Bulli Euroopa turundusdirektorna. Enne seda tegutses ta erivatel turunduse ja müügiga seotud ametikohtadel Unileveris ja MTV-s. Ta on raamatu „The Social Brand“ autor.

11:00 - 11:15 Mida peab iga turundaja peab teadma automatiseerimisest
Ivano Fossati, SAP Hybris (Itaalia)

11:15 - 12:15

KUIDAS BRÄNDID MAAILMA PARANDAVAD

Johanna Lindberg RBK Sweden projektijuht

Nico Bonassi RBK Sweden digiarenduse suunajuht

Gilad Kat Mediacom Israel

Kai-Riin Veromann Kantar Consultingu juhtimisalgatuse „Purpose 2020 – Inspiring Purpose-led growth“ juht Baltikumis

11.15 - 11.30 Brand purpose
Miks on tänapäeva brändide jaoks oluline omada tähendust (ja maailma paremaks muuta)

Kai-Riin Veromann Kantar Consultingu juhtimisalgatuse „Purpose 2020 – Inspiring Purpose-led growth“ juht Baltikumis

11:30 - 11:50 Alandsbanken: pank, mis hoiab Läänemerd puhtana
Alandsbanken – Cannes Cyber Lions 2017 Grand Prix võitja

Pankade äri huvides on see, et nende kliendid võimalikult palju raha liigutaks. Aga vahel võib olla edukas ka täiesti vastupidises suunas liikudes. Lugu sellest, kuidas Ahvenamaa pank kutsus oma kliente üles tarbimist piirama ja sellega hoopis oma äri kasvatas.

11:50 - 12:15 Always: bränd, mille missiooniks on tüdrukute enesekindluse suurendamine

Gilad Kat, Mediacom Israel
Always ei ole lihtsalt hügieenisidemete bränd. Always on võtnud enda missiooniks parandada teismeliste tüdrukute enesehinnangut. “Like a Girl” kampaania on võitnud lugematul arvul auhindu ja on üle maailma kuulus.
“React to Shamers” on Alwaysi Iisraelis välja töötatud kampaania, mille eesmärgiks on pöörata tähelepanu koolikiusamisele ja kutsuda noori üles sellele reageerima. MediaCom Israeli esindajad jagavad meiega selle suurepärase kampaania tulemusi.

11:15 - 12:15

PARALLEELSESSIOON: Turunduse automatiseerimine

Ivano Fossati SAP Hybrise EMEA regiooni juht

12:15 - 13:15

Lõunapaus

13:15 - 13:45

Lilleoru kui kultusbränd. Kuidas saada oma brändile lojaalsed järgijad?

Ingvar Villido Lilleoru keskuse rajaja

Endrik Randoja Confent OÜ juhataja

Lilleoru on omalaade õppe- ja elukeskkond. Mõnede arvates on tegemist isegi kultusliku organisatsiooniga. Edukultusele alternatiivi pakkuv õpetus on Lilleorgu tarkust omandama toonud ka paljusid ühiskonnas tuntuid ja edukaid. Võib julgelt öelda, et Lilleoru on väga tugev ja suure lojaalse toetajaskonnaga bränd. Ingvar räägib sellest, kuidas on see õnnestunud saavutada.

Ingvar Villido, Lilleoru keskuse rajaja
Ingvar Villido on kriya jooga õpetaja, Lilleorus asuva kriya jooga keskuse asutaja ja nõukoja liige. Ta on arendanud ja õpetanud teadlikkuse rakendamist alates 1992. aastast ning selle töö tulemusena on ta ajakohastanud iidsed kriya jooga teadmised tasemele, mis on arusaadavad ja praktiliselt kasutatavad kõikide kaasaegsete inimeste poolt. Tema loengutel ja kursustel on osalenud kokku üle 15 000 inimese Eestist ja välismaalt, kelle hulgas on erinevate valdkondade esindajaid, alates üliõpilastest kuni ettevõtjate ja tippjuhtideni.

13:15 - 14:15

PARALLEELSESSIOON: Nordica esitleb: Kuidas toime tulla meedia kõrgendatud tähelepanuga

Toomas Uibo Nordica turundus- ja kommunikatsioonijuht

Urmo Soonvald Delfi ja Eesti Päevalehe peatoimetaja

Ott Lumi META/Fipra partner

Rahvuslik lennukompanii Nordica on pidevalt meedia kõrgendatud tähelepanu all. Iga lennu hilinemine või kadunud kohver on uudisportaalide terava tähelepanu all.
Sessioonis arutame koos PR-spetsialistidega, kuidas säärase kõrgendatud tähelepanuga toime tulla.

13:45 - 14:15

Kuidas teha turundust, mis muutub osaks kultuurist? Kuidas kasutada (rahvus)kultuuri turunduses?

Erik Sakkov loominguline inimene

Endrik Randoja Confent OÜ juhataja

Tallinna Lennujaam on miljonite väliskülaliste esimene kokkupuude Eestiga. Rahvuslik lennukompanii Nordica lendab Eesti saadikuna kümnetesse linnadesse välismaal. Kuidas luua Eestist hea mulje? Milliseid raskusi tuleb tavapärasest erinevate ja julgemate turundusaktsioonide elluviimiseks ületada? Milliseid ohvreid see nõuab? Erik räägib oma lugu.

Erik Sakkov, loominguline inimene
Erik on töötanud erinevatel ametikohtadel meelelahutusäris, panganduses, laevanduses ning lennunduses. Täna tegeleb ta innovatiivse arhitektuuri- ja ehitustehnoloogia juurutamisega ning annab ettevõtetele turunduse-, toote- ja teenusedisaini alast nõu.
Erik töötas 6 aastat Tallinna Sadamas ja 6 aastat Tallinna Lennujaamas. Eriku juhtimisel sai Tallinna Sadam Läänemere kruiisisadamaks nr 2, Tallinna Lennujaam "Maailma Kõige Kodusemaks Lennujaamaks" ning 2013 aastal nimetati ta Eesti Turismi Promootoriks.

Erik on üks rahvusliku lennufirma Nordica asutajatest, kelle meeskond töötas ettevõtte nullist üles pea olematu ajaga. Erik on üks uudset ehitustehnoloogiat pakkuva ettevõtte Teokarp asutajatest, World Cleanup Day (15.09.2018) turundusjuht, konsultant ja Belgia aukonsul. Tema pikaajaliseks hobiks on olnud rokkansambel Pantokraator, millel on taas küpsemas uus plaat.

14:15 - 14:45

Confessions of a Media Man

Hans H. Luik Ekspress Grupi suuromanik

14:15 - 14:45

PARALLEELSESSIOON: Babahh Media esitleb: Kuidas viia elamus otse vaatajateni. Kuidas video ja otseülekanne võimaldavad sisuomanikel laiema publikuni jõuda ning piire ületada

Silver Laadoga Babahh Media tegevjuht

Tom Liivrand Babahh Media partner

Tõnn Kuuli Telia Eesti AS sisuturunduse ja sotsiaalmeedia juht

Daniel Levi muusik

14:45 - 15:15

Kohvipaus

15:15 - 15:45

TEHNOLOOGIA, TURUNDUS JA MEEDIA

Teet Torim Boost Yourself tegevjuht ja asutaja

Indrek Põldvee Sorry as a Service tegevjuht ja asutaja

Märt Kroodo 1oT asutaja, endine Click & Grow juhatuse esimees

Priit Hõbemägi Eesti Ekspressi ajakirjanik, moderaator

Vestlusring: Mida on turundajatel õppida startupidelt?

Startup-maailm on täis müüte. Peamine on kasvada ja leida investor – klientidele arveid välja kirjutada polegi vaja! Oskusliku digiturunduse abil saab turundada paarisaja eurose eelarvega üle kogu maailma! Traditsioonilises maailmas äri ajavatel inimestel on seda kõike tihti raske mõista. Vestlusringis arutleme, mida on turundajatel startup-maailmast õppida.

Teet Torim, Boost Yourself tegevjuht ja asutaja
Teet Torim on Boost Yourself smuutimajanduse looja ehk siis Teet teab väga hästi, kuidas piisavas koguses mineraale, vitamiine ja muidu kasulikke toitaineid meie kehas imesid võivad teha – isegi haigusi ravida.

Indrek Põldvee, Sorry as a Service tegevjuht ja asutaja
Sorry as a Service abil saavad ettevõtted saata kingitusi oma klientidele näiteks juhul, kui on vaja mingi apsaka pärast vabandada. Või siis lihtsalt niisama, heast tahtest.

Indrek Põldvee on Sorry as a Service tegevjuht ja kaasasutaja. Alustati 2015. aasta Garage48 üritusel ja tänaseks on välja saadetud üle 40 000 üllatuse üle maailma. Eesti klientide seast leiab näiteks Viasati, Credit24, Möller Auto, Inglismaal on suurimad kliendid Autoglass, BT ja DPD UK. Lisaks idufirmas töötamisele alustas Indrek 2017. aastal taskuhäälinguga "Hakkame tegutsema", kus ta intervjueerib ettevõtlikke inimesi, et motiveerida ja inspireerida teisi.

Märt Kroodo, 1oT asutaja, endine Click & Grow juhatuse esimees
Märt on telekomi-startupi 1oT asutaja. Varem töötas ta Click & Grow juhatuse esimehena.
Click & Grow on automaatne taimekasvatussüsteem, mida arendab Eesti firma Click & Grow OÜ. Seda tehnoloogiat kasutades kasvatatakse toataimi sensorite, protsessori ja tarkvara abil.

15:15 - 15:45

PARALLEELSESSIOON: IM Arvutid esitleb: Apple 25 aastat Eesti turul. IM Arvutite lugu maailmakuulsa kultusbrändi esindamisel

Andre Veskimeister

Sander Paas

Jaanus Treilmann

15:45 - 16:30

Vestlusring: Kuidas meedia areng mõjutab turundust

Vytautas Benokraitis Leedu Delfi juht

Konstantīns Kuzikovs Läti Delfi juht

Meelis Mandel Äripäeva peatoimetaja

Mari- Liis Rüütsalu Ekspress Grupi juhatuse esimees

Priit Hõbemägi Eesti Ekspressi ajakirjanik, moderaator

Print on/ei ole surnud. Keegi ei vaata enam telekat, kõik vaatavad Netflixi. Facebook ja Google viivad Eesti reklaamiraha Ameerikasse. Sisuturundus kahandab ajakirjanduse usaldusväärsust... Neil ja ka paljudel teistel teemadel arutlevad Eesti meediatööstuse tipud.

16:30

Esimese päeva lõpp

19:30 - 23:15

Password 2018 gala. Aasta Turundustegu, Aasta Turundustiim, Suhtekorralduse Auhind ja Aasta Meediategu finalistide esitlused ja autasustamine

Password 2018 galaõhtu saab seekord olema varasemast erinev - plaanis on tavapärased turundustegu, meediategu ja suhtekorraldustegu finalistide esitlused, aga need toimuvad meelelahutuslikus võtmes.

Kaasame õhtu korraldamisse uusi talente - meedia-, video- ja lavastusalade üliõpilasi erinevatest kõrgkoolidest, samuti noori muusikuid. Nii et sümboolses mõttes ehitame silda erinevate põlvkondade vahel ja tutvustame tänastele turunduse "tegijatele" uusi talente.

Igal juhul lubame, et gala saab olema hariv (saate palju infot Eesti turunduse parimate tööde kohta) ja samal ajal ka lõbus! Õhtu ei kujune kindlasti mehaaniliseks auhindade üleandmiste jadaks.

Pärast galat pakume maistvaid suupisteid ja drinke - ja võimalust luua uusi tutvusi ja värskendada vanu.

09:30 - 10:00

Registreerimine ja hommikukohv

10:00 - 12:00

TEHNOLOOGIA MÕJU INIMKÄITUMISELE

Sam Warnaars Frogleap (Holland)

Maria Farrell The Internet Society (UK)

Meelis Kosk Big Data Scoring müügijuht

Andrei Korobeinik ettevõtja, investor ja poliitik

Alari Aho Toggl asutaja

10:00 - 10:30 Tehnoloogia, turundus ja eetika. Kuidas tehnoloogia abil inimestega (mitte) manipuleerida?

Maria Farrell, The Internet Society (UK)
Maria on küberturvalisuse ja Internetipoliitika ekspert The Internet Society-s. Ta on ka Oxford University küberturvalisuse keskuse õppejõud ja The Guardiani kaasautor.

10:30 - 11:00 Kuidas tehnoloogia abil brände ehitada?
Traditsiooniliselt on brände ehitatud massimeedia (TV, print) ja kliendikogemuse kaudu. Nüüd aga näeme järjest rohkem seda, kuidas tehnoloogia sekkub brändiehitusse ja kuidas innovaatiliste vidinate abil luuakse meeldejäävaid kliendikogemusi. Selles ettekandes tuuakse palju inspireerivaid näiteid ja antakse praktilisi soovitusi, mida ka Eesti turundajad saaksid ellu rakendada.

Sam Warnaars, Frogleap (Holland)
Sam Warnaars on Hollandi turundusagentuuri Frogleap innovatsioonijuht. Ta on oma 10+ aastat kestnud karjääri jooksul ehitanud seadmeid ja lahendusi, mis on puudutanud miljonite inimeste elu. Sam elab ja hingab uut tehnoloogiat. Innovatsioon on tema kirg! Tänu kogemusele erinevates ärisektorites paljude tuntud brändidega (Microsoft, Philips, Samsung, Peugeot) näeb ta suurt pilti ja oskab üldistada ja soovitusi anda ka Eesti turundajatele.

11:00 - 12:00 Kuidas nutiseadmete kasutamine muudab meie psüühikat?
Vestlusring: Suur vend jälgib meid! Big Data, privaatsus, eetika ja turundus.

Kas meie Facebooki profiil annab infot meie krediidikõlblikkuse kohta? Kas tööandja tohib jälgida, mitu tundi päevas me sotsiaalmeedias või e-poodides veedame? GDPR reguleerib küll andmekasutust, aga millised kliendiandmeid on eetiline turunduses kasutada?

Meelis Kosk, Big Data Scoring müügijuht
Pärast Boston College’i lõpetamist USAs töötas Meelis mitmel pool finantssektoris: ühes Bostoni hedge-fondis, Eesti Pangas jm. Kogu oma karjääri jooksul on ta tegelenud väga keeruliste finanstmaailma toodete lihtsustamise ja nende tarbijasõbralikumaks muutmisega.

Andrei Korobeinik, ettevõtja, investor ja poliitik
Andrei Korobeinik on ettevõtja, investor ja poliitik. Ta on loonud mitu edukat IT-firmat, oli XII Riigikogu liige, Pärnu Volikogu esimees ning Eesti Maleliidu president.

Alari Aho, Toggl asutaja
Alari Aho on maailma juhtiva ajakasutuse mõõtja Toggl asutaja. Toggl on Eesti üks edukamaid startup-ettevõtteid.

10:00 - 10:50

PARALLEELSESSIOON: Artist Siseraadiod esitleb: Your sound matters

Dali Kask Artist Siseraadiod muusikajuht

Marili Niidumaa moderaator

Helid mõjutavad meid rohkem, kui me sageli teadvustame. Erinevate brändide, toodete või ruumide juurde kuuluvad helid kujundavad meie suhtumist neisse. Seega helidisaini ja muusika osatähtsus brändi või toote turundamises on äärmiselt olulise tähtsusga.
• Mida kätkeb endas mõiste earcons ja kuidas earcons’id mõjutavad meie igapäevaelu?
• Kas taustmuusika on lihtsalt tapeet või midagi enamat?
• Kuidas helisid ja muusikat laiaulatuslikumalt turunduses kasutada?

11:00 - 11:45

PARALLEELSESSIOON: Kantar Emor esitleb: Navigating the touchpoint revolution.

Kersten Jõgi Kantar Emor ekspert

Marili Niidumaa moderaator

Aivar Voog Kantar Emor ekspert

Millised kokkupuutepunktid on minu brändile olulised, kuhu panustada rohkem ja kuhu vähem? Kõik kokkupuutepunktid ei mõjuta brändijõu kasvu võrdsel määral, mõned kokkupuutepunktid ei mõjuta brändi üldse. Kuidas erinevad kokkupuutepunktid brändijõudu mõjutavad? Räägime sellest toetudes Kantar Emori analüüsinäidetele reaalsest Eesti turunduspraktikast.

12:00 - 13:00

Lõunapaus

13:00 - 13:30

Kultusbrändi imeline muutumine. Kuidas igivana bränd Lego on suutnud võita digiajastu tarbijate südamed?

Ben Campbell Head of Digital, Lego (Taani)

Paul Aguraijuja Impact 80/20 juht, moderaator

Kümmekond aastat tagasi oli Lego pankroti äärel. Uue põlvkonna lapsed ei tahtnud enam mängida nende samade värviliste klotsidega, nagu nende vanemad. Lego tegi läbi täieliku muutumise – lühikese aja jooksul toodi turule arvutimängud, mobiilsed rakendused ja alustati koostööd Hollywoodiga. Lego Batmani film on hea näide sellest, kuidas bränd raiub ennast igaveseks popkultuuri ajalukku.

Ben Campbell, Head of Digital, Lego (Taani)
Ben Campbell on kogenud digiturundaja, kellel on kogemusi Euroopast, Aasiast ja Austraaliast. Ta on töötanud selliste tuntud brändidega nagu Google, Lego ja Warner Bros.

13:00 - 14:30

PARALLEELSESSIOON: Ekspress Grupp esitleb: Print on surnud, elagu PRINT!

Igor Rõtov Äripäeva peadirektor

Kerstin Raidma Reklaamiagentuuri Tabasco partner

Meelis Linke Õhtulehe printreklaami juht

Marili Niidumaa moderaator

Martin Šmutov Õhtulehe peatoimetaja

Teele Teder Eriprojektide arendus- ja sisujuht

13:00 - 13:45
Esinevad:
Igor Rõtov, Äripäeva peadirektor
Kerstin Raidma, Reklaamiagentuuri Tabasco partner
Meelis Linke, Õhtulehe printreklaami juht
Teele Teder, Eriprojektide arendus- ja sisujuht
Martin Šmutov, Õhtulehe peatoimetaja

Trükireklaami maht väheneb kogu Euroopas, aga samas on jätkuvalt tegu väga hästi töötava reklaamikanaliga.
Sessioonis räägitakse:
- Milline on hästi töötav trükireklaam. Praktilised näited;
- Kuidas kombineerida trükireklaami ja digireklaami;
- Kuidas planeerida trükireklaami kampaaniat;
- Sisuturundus kui järjest kasvava tähtusega reklaamikanal.

13.45 - 14:30 PARALLEELSESSIOON: Ekspress Grupp esitleb: Event Marketing
Esinevad:
Urmo Soonvald, Delfi ja Eesti Päevalehe peatoimetaja
Heili Teder, Ekspress Meedia elamusturunduse juht
Taivo Hiielaid, Ekspress Meedia e-turunduse juht

Korvpallivõistlus “Tähtede mäng”, Ruja kontsert ja Kadri Voorandi Adele’i kontsert – need on vaid mõned näited edukatest event marketingi projektidest, mida Eesti juhtiv meediamaja on ette võtnud.
Sessioonis räägitakse:
- Kuidas saada aru, mis publikut huvitab, kuidas leida õiged esinejad ja formaat;
- Kuidas korraldada sündmuse live internetülekannet;
- Kuidas turundada suursündmust.

13:30 - 14:30

INFLUENCER MARKETING KUI UUS TURUNDUSKULTUUR

Audrey Scott Uncornered Market blogija (UK)

Daniel Noll reisiblogija (UK)

Mariann Treimann Eesti tuntuim blogija

Juhani Särglep Instagrami staar

Paul Aguraijuja Impact 80/20 juht, moderaator

13:30 - 14:00 Vestlusring: Kuidas kasutada turunduses blogijaid?

Mida saab ja mida ei sobi blogijate abil müüa? Kuidas eristada blogijate isiklikke arvamusi müügisõnumitest? Kui palju sellised teenused maksavad? Kuidas influencer- marketingi tulemuslikkust mõõta?

Mallukas
Eesti tuntuim blogija on Mallukas ehk Mariann Treimann. Nädalas külastab Mallukas.com blogi 150-200 000 eestlast.

Juhani Särglep & Kadri Palm, Instagrami staarid
Elukaaslased Juhani Särglep ja Katri Palm on viinud täide enda unistuse ning jõudnud olukorda, kus reisimisest ning elustiilist on saanud nende töö: www.instagram.com/juhanisarglep

"Meie töö seisneb emotsioonide piksliteks konvertimises ehk me muudame enda emotsioonid piltideks ja videoteks ning üritame neid siis klientidele müüa. Tänu sellele tekivad võimalused eri hotellide ja brändidega koostööd teha”, kirjeldab Särglep nende elu ja tööd.

14:00 - 14:30 Kuidas blogi abil inspireerida ja mõjutada inimesi?

Audrey Scott, Uncornered Market blogija ja Daniel Noll (UK)
Daniel Noll
Audrey Scott on tuntud reisiblogija, lugude jutustaja ja turunduskonsultant. Koos oma abikaasa Daniga moodustavad nad duo, mis annab välja blogi Uncornered Market, mis inspireerib inimesi ellu viima oma unistusi ja järgima oma kutsumust.

14:30 - 15:00

Kohvipaus

15:00 - 15:45

STAARID TURUNDUSES

Tanel Padar Eesti laulja ja laulukirjutaja

Rait Ratasepp ultratriatleet ja spordihull

Anu Saagim Õhtulehe loovjuht, moderaator

Ivo Kallasmaa kommunikatsoonibüroo Dalton asutaja ning strateegiline konsultant

Vestlusring. Kuidas kanda staari aura üle brändile? Kuidas mõjutab staari ebaõnnestumine või ebaväärikas käitumine reklaamitavat brändi? Kuidas leida staari ja brändi vahel imeline klapp?

Tanel Padar, Eesti laulja ja laulukirjutaja

Ivo Kallasmaa on kommunikatsoonibüroo Dalton asutaja ning strateegiline konsultant, kes on valdkonnas tegutsenud enam kui kümme aastat. Viinud maailma kodumaised brändid Wolfprint 3D, Sprayprinter, Trio to Rio ja Iglusaun, nõustanud rahvusvahelisi nimesid nagu Tetra Pak, Escada, Thule, Saint-Gobain ja Vianor ning Eesti tegijaid nagu Capital Mill, Largo, Rotermann City, Lastefond, VKG jt.

Anu Saagim

Rait Ratasepp Esimese eestlasena füüsiliselt ja vaimselt ulmelise teekonna ette võtnud Rait Ratasepp läbis eelmisel aastal 10-korde katkematu ultratriatloni. Kogu distantsi läbimiseks kulus tal aega 234 tundi, 31 minutit ja 15 sekundit. Ta ujus 38 km, sõitis rattaga 1800 km ja jooksis 422 km. Selle tulemusega saavutas ta neljanda koha kogu maailmas! Kuid see pole veel kõik, uuemad, ja veel hullemad, katsumused ootavad alles ees...

15:00 - 15:45

PARALLEELSESSIOON: Omniva esitleb: Praktilised nõuanded, kuidas luua toimivat otseposti

Piret Jõhvik Omniva reklaamteenuste juht

Marili Niidumaa moderaator

Heiki Urbala Divisioni loovjuht

15:45 - 16:30

Loovuse piire kompamas. Millised reklaamid on tänapäeva Euroopas lubatud, millised keelatud?

Lucas Boudet Euroopa Reklaamistandardite Allianssi (EASA) peadirektor (Belgia)

Mark Tungate kümnete reklaamiraamatute autor ja EPICA Awardsi sisujuht (Prantsusmaa)

- kuidas on reklaamikultuur viimase 30 aasta jooksul muutunud
- kuidas muutused ühiskonnas peegelduvad reklaamis
- ärritav ja solvav reklaam
- kuidas olla loov ja kombata piire ilma reklaamieetikaga vastuollu minemata
- näiteid erinevates Euroopa maades keelatud reklaamidest koos põhjenduste ja analüüsiga

16:30

Konverentsi lõpp

TOETAJAD

LISAINFO

Küsimustele vastab

Silja Oja
Best Marketing Eesti juht
T: +372 53 079 151
E: [email protected]
Äripäev AS

Osalemise tingimused

Registreerudes e-poe, e-kirja või telefoni teel, saadame Teile arve emailile.

Konverentsil osalemine on nimeline, kuid saate osalejat tasuta muuta kuni konverentsi alguseni. Kui Te ei saa mingil põhjusel osaleda, palun andke sellest kindlasti teada e-posti aadressil [email protected] või telefonil 667 0099. Kui teatate oma mitteosalemisest kuni 10 päeva enne konverentsi toimumist, pakume võimalust osaleda teisel konverentsil samal hooajal või tagastame 100% tasutud maksumusest. Kui teatate vähemalt 5 tööpäeva varem, tagastame 50% maksumusest. Muul juhul kuulub arve tasumisele.